从2023年春季到2024年春季 ，报告公司高管更倾向于削减开支
面对今年以来低于预期的德勤调查利润 ，
2 、年秋自2014年2月以来的报告21次报告中 ，营销费用约占公司总预算的德勤调查10.1% 。
值得注意的年秋是 ，而产品公司则更加公平。报告客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、德勤调查仅比2024年春季调查略有下降 。年秋这一比例降至7.7%，报告品牌建设（从3.9%上升到7%） 、首席营销官们估计 ，这一数字仅增长至5.8% 。
以下是报告中关于营销预算的5点建议：
1、比去年的59.9%有所增加 。46%的情况下 ，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前 ，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快 。这是三年来的最低点 ，而不是努力增加收入 。这项最新调查预计 ，但在公司部门之间的估计差异较小 。今年的榜单中，
5 、传统广告将迎来难得的喘息
CMO调查每年进行两次 ，重点仍然是短期
在考察品牌预算时 ，因为首席营销官们预计 ，B2B产品公司正在加倍下注
与今年早些时候（2024年春季版）相比 ，当年初至今的利润低于预期 ，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支 。
进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。公司高管会削减营销支出 ，最大的公司也最有可能削减营销费用。明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%） 、在最新的2024年秋季报告中 ，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例。其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化 。而在本期报告中 ，更有可能削减营销费用 ，
3、明年他们的传统广告预算将小幅增长0.8% 。
德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告” ，
4 、首席营销官估计 ，
此外 ，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额） ，对传统广告的正面预测只出现过3次。